Mapfre invierte 70 millones de euros en la transformación de su identidad corporativa

La aseguradora Mapfre ha lanzado este jueves un rediseño de su identidad corporativa a nivel global, que se irá implementando en los diferentes mercados y negocios durante los próximos años, según ha anunciado la empresa.

La inversión en el rediseño de identidad abarca unos 70 millones de euros, según ha explicado el presidente de la empresa, Antonio Huertas, en un encuentro con medios de comunicación. Esta cifra incluye tanto el coste de la definición del cambio de imagen como la campaña de comunicación que inicia hoy.

La empresa considera que esta nueva imagen es "mucho más fresca" y menos agresiva. Se ha modificado el logotipo del trébol y el nombre deja de ser un acrónimo para pasar a ser una palabra y usarse en minúsculas.

La nueva marca se implementará de manera gradual en los próximos tres años en todos los países donde está presente la aseguradora. Se priorizarán las estructuras más "críticas" y habrá ciertas adaptaciones locales a cada territorio.

"Hoy somos una compañía distinta a la que éramos hace apenas una década", ha señalado Huertas. "Nos hemos transformado y estamos preparados para competir mejor en el mundo digital y, como siempre, priorizando a las personas", ha agregado.

El presidente ha recalcado que el posicionamiento de la empresa "tiene que cambiar y adaptarse" a la nueva sociedad. "Es la misma marca porque queremos seguir siendo los mismos, porque somos Mapfre", ha dicho.

Respecto a otros negocios, Verti, la digital del Grupo Mapfre, no cambia su identidad corporativa, mientras que Mawdy, la filial de asistencia, seguirá su propio proceso de rediseño que comenzará, previsiblemente, el próximo año.