Apple se mantiene como la marca más valiosa del mundo en 2026 y Santander lidera la representación española

Apple repite un año más como la marca más valiosa del mundo, con 526.704 millones de euros (+6% respecto a 2025), seguida de Microsoft, con 489.958 millones de euros (+23%), y Google, con 375.389 millones de euros (+5%), según el estudio 'Brand Finance Global 500', presentado por el instituto de investigación de mercados británico Brand Finance en el marco del Foro Económico Mundial de Davos.

Las cinco primeras posiciones de la clasificación las ocupan compañías de corte tecnológico, dado que el siguiente puesto lo ocupa Amazon, con una valoración de marca de 320.609 millones de euros (+4% interanual), y lo completa la empresa estadounidense de microchips Nvidia (159.770 millones de euros; +110%), que desbanca a Samsung en la quinta posición respecto a 2025.

Todas las compañías del top 5 del 'Brand Finance Global 500' son, además, estadounidenses, mientras que la empresa europea con mayor valoración de marca es la operadora de telecomunicaciones alemana Deutsche Telekom, que ocupa el lugar número 11 con 82.020 millones de euros.

España refuerza el valor de sus marcas

España amplía su representación entre las 500 marcas más valoradas del mundo, donde tienen presencia este año hasta ocho firmas españolas, lideradas por Santander, que ocupa la posición 73 de la clasificación por delante de Zara en la 119. Junto a estas dos marcas, las únicas que formaban parte de la lista en 2025, pero que intercambian sus posiciones como ya ocurrió en 2020, también figuran BBVA (163), CaixaBank (290), Mercadona (309), Movistar (348), Iberdrola (437), y Mapfre (485), que entra por primera vez en el listado.

El estudio de Brand Finance también señala que la marca que más se ha revalorizado es la británica Revolut, con un crecimiento del 239% desde el pasado año 2025, pasando de 1.612 millones de euros a más de 5.627 millones.

Así, tras dicha alza la firma financiera ha entrado por primera vez en el ranking en el puesto 393. Igualmente, es reseñable el caso de la norteamericana Nvidia, que sube al quinto puesto desde el noveno tras más que duplicar su valor, desde 78.812 millones de euros a 159.770 millones.

Auge tecnológico

El fundador y consejero delegado de Brand Finance, David Haigh, ha destacado que si se echa la vista atrás a 1996, el panorama global de las marcas estaba dominado "por nombres tradicionales de consumo", pero que, "desde entonces, el auge de la tecnología y los servicios digitales, el paso de los productos a los ecosistemas, la creciente importancia de las marcas negocio a negocio (B2B por sus siglas en inglés) y el crecimiento del 'branding' han transformado radicalmente la forma en que se crea valor".

"Hoy en día, la contribución comercial de una marca fuerte es ampliamente reconocida", ha comentado, añadiendo que esta "impulsa la demanda, respalda los precios 'premium', atrae y retiene el talento, aumenta la resiliencia en tiempos de incertidumbre y proporciona confianza a los inversores".

De entre las 500 marcas más valiosas del mundo, un total de 79 pertenecen al sector de la banca, 40 al de la distribución ('retail'), 32 al de los seguros, 26 al de las telecomunicaciones, 25 al de los medios de comunicación, 21 al del petróleo y el gas, 20 al de la automoción, otros 20 son conglomerados diversificados y 20 más al de la ingeniería, mientras que el resto se engloban en la categoría 'otros'.